Kolekcja inspirowana jest na równi strojem sportowym, a konkretnie odważnymi rowerowymi obcisłościami, i salą taneczną. Dziewczęcość, zadziorność, sukienki z elementami męskiej garderoby – czyli uniwersalny miks, który daje nam esencję tego, co w Unique najważniejsze, najlepsze i wyjątkowe.
Główne cechy kolekcji:
- Wzory – kwiatowe kamuflaże, monochromatyczne paski i wyraźne bloki kolorystyczne
- Kolory – morskie i jasne, w podstawowych elementach kolekcji pojawia się błysk rodem z tanecznego parkietu i lodowe pastele, ponadto strażacka czerwień, pistacja, cytrynowy sorbet, karmel, wiśnia, ciemna czerwień
- Materiały – nowoczesne satyny, powlekana bawełna, skórzane plecionki, sportowe nylony, srebrna lama, błyszczące plisowanki, kamienie Swarovskiego
- Akcesoria – okrągłe torebki, torby przypominające kształtem sportowe torby na kręgle, bransolety z nadmorskich kamieni, okulary marki PRISM
TOPSHOP idzie z przekazem w media społecznościowe
Wczorajszy pokaz TOPSHOP UNIQUE pokazuje jedną ważną rzecz – moda jest demokratyczna, jest dla każdego. Marka robi wszystko, aby zlikwidować barierę dzielącą wielki świat tygodni mody i fanów mody na całym świecie – ludzi, którzy rzeczywiście modę kupują i noszą. Tym razem TOPSHOP skorzystał z siły FACEBOOKA, aby stworzyć „społecznościowy” wybieg i umożliwić obejrzenie pokazu wszystkim i wszędzie podczas relacji online na żywo. Dodatkowo podczas relacji w internecie pokazano część kolekcji premierowo, jedynie widzom online.
Marka wykorzystała także INSTAGRAM, na którym pięciu popularnych użytkowników prezentowało zdjęcia z pokazu z hashtagiem #topshopwindow, pokazując kolekcję z różnych punktów widzenia i tworząc w ten sposób dynamiczną narrację. Zdjęcia pojawiały się w witrynie kultowego już sklepu marki przy Oxford Circus, na której została umieszczona trójekranowa instalacja. Instalacja ta została zaprojektowana przez brytyjski duet projektantów tego typu multimedialnych rozwiązań, Hellicar & Lewis. Pojawiały się na niej też zdjęcia innych użytkowników Instagramu, którzy użyli hashtaga dedykowanego całej akcji. Projekcja zdjęć została tak przemyślana przez jej twórców, aby klienci sklepu i przechodnie mogli nią manipulować i przesuwać zdjęcia, powiększać je, nawet nie wchodząc do sklepu TOPSHOP. Klienci mogli także drukować sobie wprost z Instagramu ulubione zdjęcia z pokazu UNIQUE.
Poza tym po raz pierwszy w historii TOPSHOP UNIQUE sześć elementów z kolekcji zaprezentowanych podczas pokazu było od razu dostępnych na stronie www.topshop.com i we flagowym sklepie marki przy Oxford Circus.
O samym przedsięwzięciu tuż przed pokazem wypowiadało się kilka osób związanych z marką.
Sir Philip Green (CEO grupy Arcadia, właściciela m.in. marki TOPSHOP):
„TOPSHOP od zawsze wspiera londyński Tydzień Mody i organizację NEWGEN, które umożliwiają młodym projektantom debiut i pokazanie swoich kolekcji ogólnoświatowej publiczności. Tymczasem jeśli chodzi o pokaz UNIQUE, kontynuujemy dwa kierunki naszych działań – innowacje dotyczące samej kolekcji, jak i tego, w jaki sposób informujemy o niej naszych klientów na całym świecie. W tym sezonie siła naszej wirtualnej społeczności pozwala nam na pokazanie kolekcji w bezprecedensowy sposób, przy użyciu najpopularniejszych kanałów online. Pokazanie kolekcji przede wszystkim naszym fanom, przed ludźmi z branży, jest prawdziwą rewolucją, z której możemy być dumni”.
Nicola Mendelsohn (wiceprezes Facebooka na region EMEA):
„TOPSHOP jest znany z przekraczania granic w modzie i technologii podczas pokazów na londyńskim Tygodniu Mody, dlatego tym bardziej jesteśmy zachwyceni, że marka stworzyła innowacyjną kampanię poprzedzającą pokaz UNIQUE na Facebooku i Instagramie, docierając do milionów użytkowników. To pionierski ruch – zaprezentować część kolekcji marki jedynie na portalu społecznościowym. Jest to jednocześnie bardzo odważne – dociera się w ten sposób do prawdziwych miłośników mody na całym świecie i w wyjątkowy sposób dochodzi do interakcji Londyn–Cały Świat”.
Sheena Sauvaire (globalny dyrektor marketingu i komunikacji marki TOPSHOP):
„Współczesna transformacja świata mediów oznacza, że to konsument jest najważniejszy w kampaniach reklamowych. Dlatego było dla nas istotne, aby dotrzeć do naszych fanów i skłonić ich do uczestnictwa w samym pokazie i londyńskim Tygodniu Mody. Instagram i Facebook dominują teraz nad tradycyjnym przekazem prasowym i jednocześnie idealnie pasują do TOPSHOPU i jego bardzo zaangażowanej i kreatywnej grupy odbiorców”.
